TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

2017年Q1台灣行動廣告市場數據報告出爐

2017-06-28

Vpon威朋今天發佈「2017年第一季台灣行動廣告市場數據報告」,指出人群數據如何幫助金融品牌,觸及富裕人群成功,促進金融產品銷售。內容亦針對「飲食男女」及「電影愛好者」兩類廣告受眾深度分析,剖析他們的消費興趣、App熱衷度,挖掘不同的星座、血型、感情狀態、性別,對於電影廣告跟電影類型的偏好。

由於充分掌握了消費者的行動數據,廣告主可以窺見消費者的興趣及需求,提前在製作廣告素材時將受眾的閱聽情境、使用APP、上網時段等納入考量。「例如飲食男女(曾經點擊食品飲料廣告,熱衷瀏覽飲食情報的人群),特別熱衷安裝能豐富日常餘暇如閱讀類、休閒類的APP,當廣告主能夠想像受眾的閱聽環境,便能製作出可以產生共鳴且融入情境的廣告素材。」Vpon威朋執行長吳詣泓補充。

本次報告也透過Vpon威朋的DMP(數據管理平台)中的人群數據與第三方平台數據相比對,獲得對於電影族群的一些有趣的發現:1.感情狀態「一言難盡」的民眾,對電影廣告很有興趣,反觀單身無交往對象的人,則對電影廣告興趣缺缺;2.女性點擊宣傳電影的行動廣告占比,遠高於男性;3.B型人對電影廣告最捧場,依序是A型、AB型、0型。吳詣泓表示以數據為本的行銷思維及作為,就是行銷人為品牌贏得市場的最強力軍火。


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