2018廣告之友
楊明井 先生
曾任任統一企業行銷企畫處 協理
曾任統一夢公園、統樂開發公司 總經理
公益廣告的先驅 統一企業形象幕後推手
曾任統一企業行銷企劃室協理與關係企業統一夢公園、統樂開發兩家公司總經理的楊明井，負責統一企業的廣告及行銷企劃，並在著重生產與產品導向的年代，成功塑造統一企業的公益形象。對楊明井而言，企業不僅是廣告主視廣告代理商為工作夥伴, 一路帶領統一企業與多家廣告代理商合作出許多轟動當時的創新活動. 今年獲選為台北市廣告代理商業同業公會2018年廣告之友，作為企業與廣告代理商合作的最佳典範。
談起本次獲選為廣告之友的感想，楊明井特別感謝台北市廣告代理商業同業公會一直以來作為廣告主與廣告代理商的橋樑，讓他在1993、1994以及1995年分別參與了世界及亞洲廣告會議，也對當前廣告行業已邁入國際化的概況有更深入的了解。此外，對於已退休離開這行業的他來說，獲頒廣告之友更感欣慰。
不只要作廣告主 更要成為工作夥伴
楊明井回想民國6、70年代，他提到當時的廣告代理商環境和現在截然不同；早期廣告代理商要做全方位滿足廣告主的需求為目的，包括市場調查、分析，產品命名、包裝設計、廣告文案策略、行銷推廣活動、媒体計劃、公關等等甚至連媒體購買都要含在其中，而現在則都是有專門的公司在做這些事情，「背景不同，工作的內容也不同」楊明井這麼說道。也因此廣告代理商與企業之間的合作便更顯重要，他將每間代理商視為自己的工作夥伴，共同討論，也一起檢討該如何互相配合，應付給廣告代理商的各項服務費用一毛都不能少。
在70年代前每家公司都以商品為主去作廣告，企業形象的廣告可說為零. 而當時的媒體只有三家電視台、兩大報，因此企業只要打出商品廣告，消費者很容易便能接收。當時統一企業的名氣知名度未像現今這麼響亮, 產品以銷售業務為導向，在那樣的環境下，楊明井便開始思考要如何嘗試不同推廣方式。每個企業都靠強而有力的廣告來賣產品，卻皆缺乏企業形象，單就商品作廣告的成效不大，不如從企業本身著手。楊明井說要讓消費者對統一企業留下印象,，端看我們如何做到對消費者的關懷：先和消費者成為朋友，當消費者想要買東西時，便會找上朋友──統一企業的產品。這樣的概念獲得當時的高清愿總經理及林蒼生副總經理的認同與各事業單位取得共識後，自68年開始打造統一企業的公益形象及贊助各項公益活動，試圖拉近與消費者的距離。
用最貼近日常生活的方式 和消費者溝通
從企業形象廣告的角度切入，楊明井觀察到要與消費者直接互動，便要從他們的日常生活中去作溝通，而最顯著可以接觸到的日常生活便是節慶。於是和當時合作的廣告代理商擬定出一連串的節慶行銷主題，經常透過企業形象的廣告, 積極推廣公益活動。於是開始一連串跟隨節日來辦活動，像在兒童節舉辦寫生比賽，找來專業藝術家擔任評審，評比出統一獎、優秀獎、佳作等，再將作品規劃展出，藉此讓企業被社會看見。71年起為了向每一位辛勤生活的人們致敬, 願天下父母健康快樂, 願每一個家庭幸福美滿, 於母親節、父親節、教師節、過年等節慶中倡導一系列有關現代家庭的新觀念、新生活等公益活動, 其主題分別有「母親節、母親結」、「爸爸媽媽一起來讀書」等等，其中73年度的「母親節、母親結」更榮獲電視公益形象廣告金鐘獎, 使得統一企業形象更廣為人知.這些在現在看似常見的活動，於當時都是非常罕見，也讓廣告代理商傷透腦筋。是經過大家一同坐下好好來談，如何感動消費者、如何用新形象塑造品牌。
與廣告代理商共同製作了十餘年的公益廣告, 累積出消費者對統一企業形象的認同，1994年「真心付出, 把愛分享系列」再次獲得金鐘獎. 緊接著1997年也是統一企業三十週年慶, 特別製作的「把心靜下來, 凝聚善念, 每天中午12點敲響心中和平鐘」, 除了入圍金鐘獎並在當時許多藝人及各媒體的響應之下廣為報導放送，為當時的社會帶來了一股清流。1999年「台灣在我心」企業形象活動在跨世紀的時機上，傳達台灣精神與人文意義，並獲頒第34屆金鐘最佳廣告製作特優獎。
1990年是進入21世紀的前10年，集合多家廣告代理商興起成立「夢公園」的想法，並以系列活動陸續登場。以「築夢踏實、飛向健康快樂21世紀」為主軸，構成長達十年的跨世紀精神文化活動。自1990年出發，從我們這一代做起 「青年21宣言」為序曲, 與滾石唱片發行夢公園專輯唱片「我站在世界的前面等你」舉辦21世紀夢公園演唱會.接著每年均有一個主題，如「想飛就飛」、「勇敢高飛不寂寞」、「把心打開讓愛飛越」、「和諧溝通夢想成真」──直到2000年全世界華人都看得到的「跨世紀夢公園演唱會」。
楊明井提及過去工作狀況，由於統一企業旗下有很多產品，常會有同時十幾家廣告代理商在運作的情形，也因此能夠大致明白每家代理商的特性、優點，更在一次次合作經驗中感受廣告裡的藝術、文化，讓廣告本身也成為一種美的展現。於此同時也開啟了楊明井創辦地方刊物《台南一週》社區週報之路，如同了解消費者般地認識社區每個角落，在報禁時期成為居民的資訊來源，亦延續至今擴展成為台南一週藝文中心。
經歷：
1968 統一麵粉廠包裝部門班長
1972 調任業務部負責廣告工作
1977成立廣告課擔任課長
1989成立行銷部擔任副理兼廣告課長
1996成立企劃群擔任經理兼廣告課長
2000擔任行銷企劃室協理兼任統一夢公園事業公司總經理
2004擔任統樂開發事業公司總經理
2006出任統立開發事業董事長兼任統樂開發事業總經理
2013正式從統一企業集團退休
