TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

黃奇鏘

2012-12-19


    黃奇鏘先生於1936年7月,出生於台灣彰化縣鹿港鎮。

    他1961年3月10日25歲進入東方廣告公司,前後26年,從未想到跳槽或自已創業。但卻在離開之後,才在朋友的一句話與突然的一念中,雖然過了創業時期,又自我挑戰,與好友共同創立了黃禾廣告公司。15年後與BBDO合併為BBDO黃禾,前後在廣告業界50年。



【事蹟】 
    黃奇鏘先生對台灣廣告事業的整體發展,奉獻過不少心力與財力,其中較重要者包括積極參與廣告團體公眾事務、參與國際性廣告會議,從事同業合辦收視率調查與消費者研究等。

一、聯合9家廣告代理商,共同試辦「電視收視率」大調查    

    在中國電視公司於58年10月開播後,台灣有了兩家電視台,也開始有收視率的問題出現與提議。所以黃奇鏘先生就有一個構想,組成一家收視率調查公司,由廣告公司共同出資,大家共同監督,費用共同負擔。在民國64年於是由他出面邀請九家廣告公司,包括東方廣告、台灣廣告、太洋廣告、格蘭廣告、清華廣告、國際工商傳播及國華廣告共同出資,先試辦6期,採用日記式留置法。期滿後經討論其內容有參考利用價值,於是這幾家廣告公司共同出資,組成了「益利市場研究顧問股份有限公司」正式從事收視率調查。

二、聯合10家廣告代理商合辦「消費者生活實態」CAS大調查

    在民國74年間,已有好幾家廣告公司已很注重Life style的調查分析,但因費用很高,所以規模較小,若能集合大家力量,規模可以擴大,費用可以更省。於是黃奇鏘先生向太一廣告商洽提供DICP電腦軟體程式,並由他出面邀請東方、上通、華商、英泰、華得、清華、太一、伊登、華懋等10家廣告公司,共同出資做Life style的調查,並組織一個團隊來做企劃和監督的工作,定名為CAS大調查,可算是有史以來最嚴謹的一次調查。

三、熱心參與廣告公眾事務

    黃奇鏘先生對廣告事業的團體與公眾事務一直非常熱心,人緣良好,所以大家特別喜愛他的參與,在服務廣告業50年期間,擔任各公協會理監事,曾任第8屆動腦廣告人俱樂部會長、台北市廣告業經營人協會(4A)第6屆理事長及台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)第10、11屆理事長。


在台北市廣告代理商業同業公會理事長任內完成:

1.與IAA、4A、MAA四大公協會聯合發起「廣告高峰會」,並編篡「廣告產業白皮書」,作為扶持廣告業建言,並爭取到經濟部「提昇廣告業計畫」、「廣告服務業發展計畫」,將廣告業視為重點扶植的產業之一。

2.推動促成「台灣廣告節」成立:創造了一個專屬廣告人的日子,讓廣告人更加團結共同為廣告產業努力,同時並利用廣告人專長回饋社會,讓政府重視文化創意產業,提升台灣競爭力。

3.推動出版「台灣廣告50年」、「台灣廣告50年:23個關鍵時間點」專書,對於台灣廣告業的發展史,尤其是早期那一段未留下紀錄,在廣告代理業屆滿50周年時,為台灣廣告界留下了歷史軌跡。

4.推動成立「台灣廣告名人堂」:向對廣告有貢獻的前輩致敬。

5.加速公會E化:於任內完成公會網站建立,建立快速、完整的資訊網絡,使公司會員能密切行資交流與互動。


【經歷】

●1959年6月,中興大學農業經濟系畢業。
●1961年3月,進入東方廣告社,擔任媒體購買及市場調查工作。
●1961年5月,完成第一個收費市場調查「司令牙膏」。
●1962年10月,與台灣新聞報簽訂該報第一號廣告代理合約。
●1969年2月,先後任教醒吾商專商業廣告科(1969)及世新報政科、公關科、傳播管理系所(1976-2007共32年),東吳大學企管系(1988-2008共21年)。
●1969年9月,任東方廣告副總經理。
●1971年10月,任百事可樂台灣區市場調查工作10年。
●1975年9月,聯合9家廣告代理商,合辦「電視收視率」調查。
●1982年10月,作品台灣省政府農林廳「水果系列廣告」獲時報年度「最佳報紙廣告金像獎」。
●1986年5月,聯合10家廣告代理商合辦「消費者生活實態」CAS大調查。
●1986年7月,擔任動腦廣告人俱樂部86-87會長。
●1987年5月,創辦黃禾廣告公司。
●1993年2月,完成《電話號碼簿廣告之研究》受到交通部電信總局的重視,並對廣告、編排等加以改進。受邀擔任「電信訓練所」講師。
●1993年9月,黃禾廣告「家庭計劃」廣告,獲美國Clio獎「金獎」。
●1997年7月,至2001年11月,參與2001Adasia亞洲廣告會議籌備,負責場地及餐飲。
●1998年1月,擔任4A理事長。廣告業實施勞基法,爭取AE適用排外條款。
●1998年7月,擔任台北大安扶輪社98-99社長,舉辦「大安家族保護行星地球」活動。
●2002年9月,黃禾廣告與BBDO合併為BBDO黃禾,擔任營運主席。
●2004年1月,擔任台北市廣告代理商業同業公會第十屆理事長(兼亞洲廣告聯盟台灣代表)。  
●2004年1月,推動每周三發送News Letter給全體會員。
●2004年5月,BBDO黃禾廣告獲廣告雜誌評選為「2003風雲廣告代理商」。
●2004年8月,開始協助CPC推動經濟部商業司「傑出廣告人」選拔。
●2006年9月,台北市政府社會局公會評鑑,台北市廣告代理公會獲評「優等」。 
●2006年11月,配合經濟部商業司計畫,傑出廣告人頒獎,推動成立「台灣廣告節」。
●2007年1月,連任台北市廣告代理商業同業公會第十一屆理事長。
●2007年7月,推動編輯出版《台灣廣告50年》。
●2007年10月,推動成立「台灣廣告名人堂」,向對廣告有貢獻的前輩致敬。
●2008年9月,台北市政府社會局公會評鑑續獲「優等」。
●2008年11月,獲經濟部商業司頒「廣告終身成就獎」。
●2012年11月,推選進入「台灣廣告名人堂」。