吳春城

戰國策傳播集團 創辦人

112年度「卓越貢獻獎」 

今年第18屆「傑出廣告人暨卓越貢獻獎」頒獎典禮剛落幕，被譽為公關廣告界奧斯卡，對於獲獎者是極高的榮譽與肯定！本屆「卓越貢獻獎」由戰國策傳播集團 創辦人&壯世代教科文協會 理事長 吳春城一舉摘下，他推動的「壯世代」革命，取代銀髮族稱呼，撕去負面標籤，為2025年將進入超高齡社會的台灣，找到一條新出路，真正落實行銷傳播業可以引領社會改變的初衷。 

20年前，戰國策傳播集團曾經與台北醫學院合作，協助國民健康局推動「無菸餐廳」政策，並成功在三年內招募超過一萬家以上餐廳加入無菸餐廳的經驗，讓吳春城對於從零到有重塑品牌並不陌生，他有信心結合產官學合作，推動「壯世代」政策，進行一場劃時代的高齡解放運動。 

公關影響力也能成為點燃革命的火花！台灣即將面臨超高齡社會議題，不出10年，50歲以上人口將超過一半，經濟停滯、世代對立等社會問題就在眼前，吳春城提出新名詞「壯世代」，著有《壯世代之春》一書，透過3支箭(GSR、CSR、PSR)推動社會改變，其中GSR在總統大選期間推動相關法案，藉由CSR型塑商模、建立企業指標，同時透過PSR推動個人覺醒打造生態圈，為高齡者的未來找到新解方。 

30年前，戰國策以協助台灣民主轉型為志業；30年後，以帶動高齡解放運動為天職繼續前行。吳春城創立的戰國策從不停下腳步，跟隨時代浪潮進化，高齡解放運動必須從社會源頭做起，今年走入立法院舉辦「只要齡合，不要零和」記者會，九大政策主張獲得4大黨團(民進黨、國民黨、民眾黨、時代力量)齊聲支持，更在各縣市打造「壯基地」、「勇壯城」，從當地居民的日常生活做起，透過教會、大專院校傳播壯思想，擴大社會改革的群眾基礎；同步與台灣最大的企業永續獎TCSA合作，新設單獨獎項，教導企業如何透過上下游廠商、消費者、股東、員工等關係人，建構壯世代生活的友善環境。 

台灣「壯世代」品牌不僅深耕在地，也走出國際，在吳春城的帶領下，今年榮獲2023 PR Awards Asia首度設立的Brand of the Year大獎，也獲得永續議題指標的以>span >ESG新作為角度報導，成為另類台灣之光。當全球都面臨高齡化社會問題，如果台灣可以透過品牌建構手段讓高齡者正確地自我定位，不僅有機會讓原本是一場災難的銀髮海嘯，轉變成國家發展的動力，甚至發展長壽經濟，打造另一座護國神山。吳春城指出: 壯世代掌握2/3財富，是打開長壽經濟的鑰匙，「廣告是經濟的櫥窗」，廣告公關業應重新拿回詮釋經濟意義的魔法棒，深層探索壯世代內在的需求，與潛在的消費行為，為產業界打開長壽經濟的想像力。 

吳春城作為戰國策傳播集團創辦人，多年來協助客戶品牌提升對社會的正面影響力，今年能在眾多競爭對手中脫穎而出，由衷地感謝評審們的青睞，也相信推動「壯世代」這條路終究有被看到與肯定。在吳春城的領導下，戰國策秉持「上位公關」思維，一路走來不僅全球前十大品牌有8家為集團長約客戶，更成為全國最大的整合性公關顧問集團。 

吳春城堅信，改變社會的力量必須從你我做起，「壯世代」具備高壽、高學歷、高資產等特質，作為社會上有錢、有閒的一群人，鼓勵他們追求第三人生，讓「發揮影響力，啟動社會改變」的中心思想繼續發光發熱，賦予生命新意義。 

學歷：

• 戰國策傳播集團 創辦人

經歷：

• 戰國策傳播集團 創辦人
• 壯世代教科文協會 理事長
• TIPRA台灣國際公共關係協會第四/五屆 理事長
• 世新大學公關暨廣告系 兼任副教授
• 馬偕醫學院/馬偕醫護專校 董事
• 2024 台灣民眾黨提名不分區立法委員

著作：

• 壯世代之春

獲獎經歷：

• 2023-壯世代品牌獲得PR Awards Asia首度設立Brand of the Year大獎