洪士倫

BBDO黃禾  董事總經理

108年度「傑出廣告代理經營人」

因為一套西裝而投錯履歷進入廣告圈的”業務”
其實我的第一份工作是賣鐵板的業務，整天在工業區穿梭，因為工廠環境較為髒亂，所以我總是穿著POLO衫搭配西裝褲，除了接地氣外，行動也較為方便。直到一天在土城的某銀行遇到了穿著西裝的同學正在推銷信用卡；我辦了一張，另外也覺得西裝好帥。為了這個帥，開始看報紙找穿能西裝的業務工作。丟了兩張履歷，一張是飛利浦，另一張是我的第一家廣告公司-太聯廣告。曾經問過廣告公司老闆為何錄取我，他說:你之前的經驗讓你懂得觀察，並且不會害怕跟老闆講話。現在回想起來，原來解讀老闆的INSIGHT我很早就懂了。

20年來歷經本土與4A廣告代理商，也歷經了廣告業的興衰，更參與了數位化的革命。幸好，早年的扎實訓練，讓我在於品牌策略規劃，與消費者洞察仍有非常獨到的見解。

廣告生涯操做過許多膾炙人口的經典案例，從早期的KYMCO的彎道情人系列，MAZDA的狗狗篇，到近期BenQ《做個戀家的人》、M&M's《選顏色要快樂》、Snickers「餓形餓狀包」、西莎「敲開汪心門」、Zespri「創照奇異時刻」。
 
誠信為本、作品至上、人才是核心
從業以來都是以真誠的態度對待客戶，不會為拿到案子而算計或以利潤導向。對客戶說實話、態度誠懇、重視客戶需求。我常說，人是核心，「我希望在這裡工作的每一個人都可以在工作中得到他想要的，同時喜歡這個環境，BBDOer是不設限、多元且跨領域的，可以做創意、策略或執行，具備『創意人格』。」

因為COMPACT SIZE，所以我們更具彈性也更快
4A傳統詬病就是很專業，但程序很多，反應很慢，如今的傳播活動重視時效性，我們必須要改變自己，近年來著力調整組織架構，省去溝通過程中的層級與傳統流程框架，希望更即時、緊密地與客戶並肩作戰。

The Work The Work The Work
BBDO的座右銘"The Work. The Work. The Work."所彰顯的『作品至上』的理念，也正是廣告創意產業的核心價值。當我們致力給客戶更好的服務與作品，得獎只是隨之而來的肯定。
接任BBDO總經理這3年，不僅作品獲大中華區艾菲獎、行銷傳播傑出貢獻獎、The One Show、奇點數位獎、時報廣告、4A創意獎等獎項肯定，2017爭取迎回了分離已久的客戶-賓士，2018贏得了台灣前三大電信品牌的比稿-遠傳。更拿下台灣年度最佳代理商-銀獎。

獲得台灣廣告節傑出廣告代理經營人獎這份殊榮，我只是BBDO的一個代表人而已，這個榮譽是屬於整個BBDO每一個員工的榮譽，尤其BBDO是中型的代理商，所以每一位員工都不是螺絲釘，而是獨當一面的箭頭，都值得受到肯定
因為有大家的不凡表現，我才能持續推動這個團隊，往更高的目標前進。感謝不同階段支持我的老闆們；廖淑麗，簡培堯，張博芳與傅明睿。更期許未來有機會發揮更廣力量，共同為台灣的廣告傳播推向國際舞台。

學歷
世新大學大眾傳播研究所

工作經歷：
1996-1999太聯廣告 業務，資深業務
1999-2002 博報廣告 業務主任 
2002-2003 智威湯遜 副客務總監
2003-2007 FCB     客務總監，客務群總監
2007-2012 智威湯遜 客務群總監，副總
2013~         BBDO   副總，總經理，董事總經理
2018~2019  4A創意獎籌備委員
2019, 2020  第二十二 4A屆理事