林智豪

SHAPE雪芃廣告  執行創意總監

107年度「傑出創意人」

雖然我期望自己練就敏銳的五感細胞，好成為某種社會觀察者。但如果不是這世界的滾動、人性的豐沛，我們哪來那麼多故事回饋給這個行業？從這個角度來看，我們不是什麼厲害的貢獻者，我們是接收者。

之一
2012年
我們為104人力銀行，完成了兩支，在那個年代少有的真人實境廣告：《砂石車司機篇》《駐唱歌手篇》

2012/05/17
【感覺是，自己強拉了一群人，上懸崖，
客戶也是、導演也是、夥伴也是，工作人員也是，
懸崖上的空氣很好，但總有太多可以想像的危險，一直敲打你的心臟，最後，所幸，大夥都平安下山了。呼~

『哭了.....好多年沒哭了....』一個網友說。
是啊！人在這不完美的世界，應該要懂得哭泣，而且要使用哭泣吧！
回想起自己這樣的五年級生，對於眼淚的使用能力極薄弱，幾乎到了喪失的地步。我不是感情的騙子，我只是希望你們比我勇敢、健康，敢流淚。

忘了哪位劇場前輩說的〈是吳導嗎？〉，
劇場人的收入不多，但台下所有的掌聲，都是你們無可替代的收入。
所以，廣告人的總收入，也許應該是廣告所引發的，所有電視機前的情感流動量。】

之二
2017/7/10
一個雪芃孩子，寫在自己的臉書上。

【吃完晚飯和朋友閒聊時才想起，想起原來今天是抵達上海第365天。

365天當中，遇到了超過365種從前在舒適圈裡從沒想過原來真實存在的狀況：有欣慰的、有充滿焦慮的、有振奮人心的，而更常，是讓人對人性失望的。

還記得剛入行時從身邊看到並且感到振奮的第一支廣告，是隔壁組做的104人力銀行品牌廣告，它自此成了無數個對自我感到懷疑的時刻背後的唯一支撐；有段難熬的日子，在返鄉的客運上一邊看、一邊哭著回台中還不夠，還哭著打給了這支廣告的創作者智豪，已經忘記他當下說過什麼，只牢牢記得他提醒的那句：「記住你青春無畏的樣子」

今天是來到上海的第365天，365天像是一個圓，不管繞了幾圈，總是會轉回最初的原點；這次，我想送給第一個365天後的自己的，依舊是那句：記住妳青春無畏的樣子。】

之三
2017/09/27
兩天前，4A頒獎典禮上幸運得到全場最大獎。兩天後，自己在雪芃廣告官方粉絲團上的PO文。

【北京，一個廣告獎的全場大獎PK。
一位素眛平生的北大傳播教授來跟我打了招呼。在分組評審之中，他極力主張我的作品應該進入全場大獎的入圍名單，此前作品因為規格適切性而被討論，但是他認為細節不淹大則，獨排眾議。

他給的理由是：「這作品拳拳到肉」。
瞬間清醒的我回說：「拳拳到肉的作品，其實是時代給的。」

的確呀！這作品的確是時代給的。不管你喜不喜歡，終究是你我的集體意志造就了今天的台灣，她有聲音、她有表情，她有時候委屈、有時候不安、有時候動怒，正因為她說了什麼，我們才有機會，去聽見、然後去對話，這也是廣告人才具備的某種特別角色，雖然在這個作品的背後，終究帶著很多不捨：你明明知道孩子學走路一定會仆跌皮裂、女兒將來談戀愛一定失敗心碎，但那些準備都沒用，一旦看見孩子那樣，你依舊捨不得。

前輩說過，廣告越有效就越要謹慎，因為你的話會有太多人聽見，你影響了人家。約莫去年的這個時候，「be a giver」這案子以百米衝刺的速度，闖過1500萬點閱大關。那個畫面的想像是這樣的：一個巨大無比的廣場上，聚集了1500萬人〈2016年東京都居民1360萬人，台北270 萬〉，1500萬人等著你說話，然後，麥克風真的交到了你手上……

不論世代如何交替，觸動人心的元素不會改變。
大音希聲，願我們都能努力聽見彼此。】

學歷
●廣州中醫大學 碩士
●國立台北工專  工業設計學系

經歷
●雪芃意識形態廣告公司 創意總監
●日商DID設計公司
●動腦雜誌專欄撰文