邰柏慶

創異廣告股份有限公司  總經理

107年度「傑出傳播專業經理人」

「當不可預知的岔路出現時，先別急著說不」
2018年，剛好是創異廣告的10周年，而在這之前的18個年頭，一路從小邰被喊成邰哥的邰柏慶，一直都只是個單純的廣告創意人，從沒想過自己來經營一家廣告公司。但身為一個土木科系畢業的理工男，又是怎樣踏進廣告創意領域，最後還成了4A廣告公司的總經理呢？

邰柏慶回憶他剛退伍時，台灣經濟仍是一片榮景，廣告業也還是年輕人最嚮往進入的行業之一，但毫無經驗又非本科系畢業的他，一心想要擠進廣告公司卻不得其門而入，在寄出無數石沉大海的履歷之後，一家活動公司的錄取通知，終於讓他彷彿看見一絲曙光，「就從這裡開始吧」邰柏慶這樣告訴自己，也在積蓄了近兩年的能量後，他正式進入當時一家本土的小型廣告代理商，也開始了往後近30年的廣告奇幻旅程。

「假如你想去的地方路被堵住了，必須繞點路才到得了，那就繞啊！雖然可能會比較辛苦，也未必真能抵達目的地，至少有機會讓我離夢想更近一點。」也許就是對於廣告的這份執念，讓邰柏慶不僅真的成為一名自己想要成為的廣告人，還一路從小型本土公司做到大型外商公司、從文案助理做到執行創意總監再當上總經理，甚至與朱企成、黃瓊儀、黃志靖等夥伴，在2012年共同創辦了創集團，為充滿變動性的本土傳播產業，注入另一股新的力量。

「我會做廣告，純粹就只是因為愛做廣告」
「當初想要做廣告，說真的也沒什麼遠大的理想或清高的動機，單純覺得每天能做著自己感興趣的事情，還能賺錢養活自己，就是一件很爽很酷很幸福的事了。」邰柏慶坦言，入行並不是因為懷抱著什麼「創意能夠拯救人類、廣告可以改變世界」的偉大情操，而是一股單純的喜歡，也因為這樣單純的熱情，才能讓他持續在廣告產業中開心並堅持地走著做著。

由於是創意背景的關係，對於創意產出當然容易比別人多一點要求，也因此創異廣告近年來在邰柏慶的帶領下，成了本土廣告公司中的一匹黑馬，無論國內外的創意或行銷獎項，皆有不俗的亮眼表現，在Campaign Brief與Gunn Report當中的創意排名中，始終保持前段班，更常是前10名當中唯一的本土廣告代理商。「認真盡力把事做到最好，獲利只是自然的回饋」，也許就是這樣的態度，才能讓創異廣告在這變革最大、競爭最劇、環境最艱難的十年之間，仍能找到自己的位置持續成長發光。

「在生命中遇見的每個人，都有可能是你的貴人」
「廣告真的是個Team Work，假如說創異廣告今天有點成績，那絕不是因為我個人的關係，而是一路陪我走來的夥伴們。」從一個門外漢進入到夢寐以求的廣告行業，邰柏慶不僅比別人更能理解實現夢想的辛苦，更深刻感恩一路協助自己前進的每個貴人，「我一直相信，認真走過每段旅程，就會不斷遇見為你開門的貴人」邰柏慶也期許自己，能夠成為幫更多廣告人開啟方便之門的那一個人。

〔學歷〕
●明新工專 土木工程科 畢業

〔經歷〕
●華懋廣告
●麥肯廣告
●智威湯遜廣告
●達彼思廣告
●太笈策略廣告
●創異廣告