龔大中

奧美廣告股份有限公司  執行創意總監
105年度「傑出廣告創意人」   

身為創意人，我很幸運
    可以擁有「創意人」這樣的身份，把「創意」當成一份餬口謀生的工作，這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。

    這大概是我十八歲讀高三時開始的夢想，我考進輔大廣告系，畢業、退伍之後，像中樂透一樣進入奧美廣告從約聘文案開始了我的創意生涯。然後我變成正職文案、副創意總監、創意總監、群創意總監一直到我想都沒想過的執行創意總監。看似平步青雲、幸運順遂，其實不然，過程中雖然沒有什麼值得紀錄書寫的豐功偉業，但在我所記得的、印象中的每個階段、片刻，都是非常非常艱困而痛苦的，這跟工作量的多寡、時間的長短、待遇的高低無關，而是創意工作的本質，坦白說，那種追求完美的、自尋煩惱的、不放過自己的、可怕的創意人的天性，一直壓得我喘不過氣，經常思考著要不要乾脆放棄算了。

    說起來跟我最愛的跑步很像，即使每天十公里跑了不知道多少年、多少趟，每次出去跑步，在吸吸吐～吸吸吐～就要喘不過氣的路上，心裡還是無可避免地有著要不要就此停下來的掙扎。好險，我沒有放棄，於是，我得以享受跑步帶給我的樂趣和好處；好險，在創意的路上，我也沒有放棄，於是，我得以享受身為一個創意人的幸運。

    我有幸可以讓腦海中的種種想像被實現成真，被看見、被討論；我有幸為我的客戶、我喜愛的品牌創作，讓人們可以跟我一樣喜愛他們；我有幸藉由一個又一個廣告，向消費者推薦那些美好的商品和服務；我有幸說著故事，傳遞我相信的態度和價值觀，滔滔不絕；我有幸讓我生活的社會、我存在的世界，因為我的想法而變得更美好，哪怕只是一點點而已；我有幸跟那麼多精彩、優秀的夥伴一起工作，他們是傑出的業務、傑出的策略、傑出的製片、傑出的導演，還有比我更傑出的廣告創意人。

    當然，我之所以可以成為現在這樣幸運的我，還要感謝一路上有太多太多的人伸出援手，無私地、不求回報地幫助過我。而那也成為此刻的我最想做的事情之一，就是盡我所能去幫助和曾經的我一樣，對創意工作懷抱熱情、想望，卻帶著一點點迷惘和不確定的年輕新血。我想，這或許是回報發生在我身上的幸運和那些幫助我的人，最好的方法。

    我常常被問到「創意是怎麼來的？」《Eat, Pray, Love》的作者Elizabeth Gilbert在TED一場名為「與天才攜手創作」的演講中提到，古希臘和羅馬時代人們相信創意並非來自人類，而是一種具有神性的幽靈，從遙不可知的地方，為了遙不可知的理由走向人類，也就是說，有個創意之神，一直在暗中協助我們創作。我深深相信這種說法，因為在創作中有太多太多無法解釋的天份、靈感和機遇，瘋狂而變化無常，如果說這一切來自上天，真是太完美而成立的解答。

    創意人就像一個容器，裝盛著上天賦予的神聖而不可知的意旨；創意人也像一個載體，負責執行創意之神託付的任務，祂要我們訴說的故事。現在的我是這樣想的，好人有好報，從事創作的人，一定要好好做人，善良而認真地生活，謙卑而努力地工作，好的創意就會降臨在你的身上。這聽起來或許過於抽象，甚至有點迷信，但如果從理性、邏輯甚至科學的角度來看，當你用一顆美好的心靈，體驗感受生命周遭事物的真善美，表現出來的東西自然會是美好的，也絕對會是動人的吧！

    願創意之神繼續保佑你我，幫助你我，一起創作出像花一般美麗而莊嚴的作品。

學歷：
    輔仁大學廣告系

經歷：
    在2001年1月加入台北奧美擔任文案，歷任資深文案、副創意總監、創意總監、群創意總監，於2014年7月升任執行創意總監，至今已有16年的廣告資歷。

服務過Motorola、統一、7-11、屈臣氏、SONY、eBay、白蘭氏、GSK、遠傳電信、騰訊、國泰金控、賓士、Nike、孔雀餅乾、Yahoo!、味丹多喝水、全聯福利中心等客戶，其中又以長期合作的多喝水及全聯歷年作品為知名代表作，曾獲台灣4A、時報華文、中國4A和龍璽的全場大獎，以及紐約、倫敦、Clio、ONE SHOW、坎城等國際獎項肯定 。 並且於2016年贏得台灣史上第一座 One Show 金鉛筆殊榮 。

除了廣告創意工作，也跨足導演拍攝CF、MV及短片，並以兼任講師身份在輔大廣告系任教，受邀在雜誌撰寫專欄，2013年出版第一本書「我在跑步」，2015年出版「當創意遇見創意」。