陶淑真

電通國華    首席創意執行長
104年度「傑出廣告創意人」

我還在試著成為一名創意人
    

    從事廣告創意工作25年多.大學畢業後的第一份工作是清華廣告,隨著當時廣告的黃金時代風起雲湧,一路轉戰上奇廣告,華懋廣告,智威湯遜廣告,奧美廣告..從本土到外商,到日商,一路都在廣告創意的路上.也見證了台灣一頁的廣告史

    當時的第一份工作是小設計,電腦還不普及的年代,過色膜, 用噴槍畫色稿,創意部還有暗房可以沖照片,完全手工的作業時代,很辛苦但也充滿鬥志.隨著進入外商廣告體系,接受了當時最風行的行銷觀念洗禮,跟著很多國際品牌如P&G,Unilever,Nike等在台灣一起打造消費品的廣告新時代,當時的養成也讓自己的創意更具有與消費者內心世界的洞察力跟行銷邏輯辯證的能力.

    同步各種本土品牌及外來品牌也是大舉投入行銷市場,我也獲得了很多品牌一起長大用創意共存共榮的機會,從茶裡王,Watsons,紐西蘭奇異果,Nokia到近期的Uniqlo,7-select,7-eleven等.

    很年輕的時候,就連續獲得了許多創意人夢寐以求的坎城創意獎及紐約廣告獎等國際獎項.其中的坎城創意獎還是台灣有史以來第一個創意團隊獲得這個獎.年輕更是氣盛,但也因為年輕,除了廣告外也做了許多跳躍式嘗試,譬如跑去山上閉關畫漫畫創作,教莘莘學子學創意等等, 讓創意透過不同的媒介繼續產生自我的樂趣.

    爾後,無論是為老品牌創造新思維,為新品牌創造新時代;為國際品牌創造在地思維,為台灣本土品牌走向世界舞台.多年來成功案例,透過創意創造業績奇蹟不間斷.“創意”一直是我隨身最好的利器及最佳夥伴.

    “Where there’s creativity, there’s a way” 是我廣告創意生涯多年來,所堅持的信念.創意過程常常是在絕望之中,困頓之中,突然柳暗花明,絕處逢生.成果與收獲也都會意想不到的特別甜美.我的廣告創意生涯一路上有各種良師,益友,貴人,敵人的相伴及砥礪,即便失敗也充滿着讚嘆及美好.

    時至今日,我仍然在嘗試著做一名充滿樂趣的創意人.
    這段美好的歷程與各位共享之.謝謝！

學歷簡介
    國立台中商專商業設計科畢
    私立中原大學商業設計系畢

工作經歷
    電通國華廣告Dentsu K  Chief Creaitve Officer 2010-
    華威葛瑞廣告 GM &ECD 總經理兼執行創意總監  2008-2010
    中原大學 商業設計系研究所  兼任助理教授 2006-2010
    台北李奧貝納兼上海黑筆廣告 ECD 執行創意總監 2005-2006
    達彼思廣告BatesAsia  台北兼北京ECD 2002-2005
    O&M奧美廣告 創意總監CD 1999-2002
    JWT智威湯遜廣告 ACD 1997-1999

得獎經歷
    台灣第一位獲得CANNES LIONS坎城國際廣告創意獎得主
    多次獲得New York Festivals紐約國際廣告獎,London         International Awards倫敦國際奬,Mobius Awards芝加哥國際廣告獎,Adfest泰國國際創意獎,SpikesAsia新加坡國際創意獎,大陸ROI金投賞,龍璽獎等國際創意獎得主.