TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

第34輯中華民國廣告年鑑(2021-2022)

出版者

台北市廣告代理商業同業公會


出版日2022.12

裝訂平裝

ISSN1991-1920

頁數143

600元


第26、27、28、29、30、31輯,任三本1,000元

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內容簡介

疫情雖打亂原有的產業秩序,卻也創造出新的契機,有將近七成的廣告從業人員表示,疫情改變他們原有的模式,但同樣也迫使廣告代理商的高層去思考轉型,以提供更好的服務來協助客戶打一場防疫的行銷持久戰。疫情衝擊更突顯品牌的信賴價值,此時讓品牌經理人好好思考其意涵而非只有產品本身的利益,特別是全球壟罩在後疫情的通膨與中美貿易戰爭,品牌要思考如何取得消費者的信賴而不是一味的促銷產品。本期的廣告年鑑將重新再聚焦消費行為,特別是鎖定極具潛力的Z世代族群。在全球策略與傳播的框架下,台灣Z世代消費者經驗的服務模式,是否能更清楚地描繪出來?廣告業如何面對Z世代的顧客經驗而做好準備?特別是這二年吵得沸沸揚揚的元宇宙下的轉變,這些都是值得廣告人進一步觀察與討論。有鑑於此,本輯中華民國廣告年鑑以「Z世代的消費行為與行銷策略」為主題,邀請產業的專家針對相關議題進行觀念、經驗與案例的分享,本刊委員會期待從各方面的剖析中,為台灣廣告產業凝聚一道明燈,讓產業儘速佈局元宇宙的版圖。

目錄參考

理事長序言

元宇宙下Z世代消費行為與品牌溝通 / 盧炳勳

年度主題

探索解密Z世代的消費行為

虛擬網紅熱潮席捲全球,廣告人如何佈局元宇宙版圖? / 賴建都

專論

一、蓄勢待發的領導者:Z世代 / 張玫

二、串聯Z世代媒體使用至消費行為 -- 18~24歲族群觀察 / 台灣尼爾森

三、「變是永遠的不變」全面解析廣告人眼中的Z世代浪潮 / 張志浩 

四、2022年Z世代消費新趨勢的觀察與分析 / 群邑智庫

五、Z世代消費行為與品牌策略 / 楊少夫

六、Z世代效應:改變品牌經營的三大關鍵力量 / 應淇帆

七、 第十六屆台灣廣告節 一同打造屬於傳播人的「廣告韌天堂」/ 台北市廣告代理商業同業公會

廣告媒體

引言:後疫情時代廣告產業的挑戰與機運 / 艾比傑媒體行銷股份有限公司

一、2021年數位媒體回顧與展望 / 電通傳播集團 偉視捷媒體行銷股份有限公司

二、2021年非數位媒體回顧與展望 / 二零零八傳媒行銷股份有限公司

年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎

2021年傑出廣告人暨卓越貢獻獎 /《中華民國廣告年鑑》編輯委員會 

廣告獎

一、第44屆時報金像獎得獎作品

二、第22屆金手指獎得獎作品

三、4A創意獎2021年得獎作品 

廣告業

一、台北市廣告代理商業同業公會

二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄

年鑑網路版

■ 廣告媒體 

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