TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

第31輯中華民國廣告年鑑(2018-2019)

出版者

台北市廣告代理商業同業公會


出版日2019.12

裝訂平裝

ISBN1991-1920

頁數167

600


第23、24、25、26、27、28、29輯,任三本1,000元

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內容簡介

隨著「數位轉型(Digital Transformation)」的浪潮席捲全球,許多企業、品牌都希望藉由數位的改造中不僅讓組織脫胎換骨,更可以提升競爭優勢並服務更多的顧客。

然而。根據富比士(Forbes)雜誌的統計,85%的數位轉型計畫最終都未達成期預期的目標。一項來自IDC(國際數據資訊公司)的調查指出,亞洲1000大的廣告主中,有超過60%的企業將「數位轉型」作為他們企業未來發展的主要策略。一下子,「數位轉型」成為許多企業界的菁英或CEO經常掛在嘴邊的時髦用語。在數位時代中,「數位轉型」似乎成為企業面對年輕顧客的主要策略與藥方?感受到客戶端對「數位轉型」的需求與期待,廣告代理商自然嗅出這一波的「數位轉型」的衝擊與壓力。

目錄參考

理事長序言

「數位轉型」廣告產業脫胎換骨的重要契機/鄧博文
  
年度主題
瓦解或重生?「數位轉型」下廣告產業的衝擊與挑戰/賴建都
  
專論
一、廣告創意的質變趨勢  緩解數位時代面對內容轉型的創意焦慮/張怡琪
二、客戶夥伴關係的重塑與再造/黃燕玲  
三、從「碎片化」到「同溫層效應」/謝佩芳
五、數位轉型下台灣行銷公關產業的變革與因應/吳秀倫  
六、Martech:當行銷遭遇數位轉型/陳茂鴻     
七、數位轉型下的人才培育與廣告教育/羅文坤    
八、DigiAsia2018數位亞洲大會x第十三屆台灣廣告節/台北市廣告代理商業同業公會 
 
廣告媒體
引言:從供應商到策略夥伴—數位轉型下的媒體產業/星傳媒體   
一、2018年平面媒體回顧/奇宏策略媒體有限公司  
二、2018年電視媒體回顧/香港商傳立媒體有限公司    
三、2018年台灣家外媒體發展回顧/媒體庫傳播股份有限公司  
四、2018年廣播媒體回顧與未來發展/媒體庫傳播股份有限公司   

年度傑出廣告人暨終身成就獎
2018年傑出廣告人暨終身成就獎/《中華民國廣告年鑑》編輯委員會  

大事記
2018年台灣社會、媒體、廣告大事記   

廣告獎
一、第41屆時報華文廣告金像獎得獎作品
二、第19屆金手指獎得獎作品
三、4A創意獎2018年得獎作品
四、2018年中華民國行銷傳播卓越獎得獎作品
     一、黑點行動 Black Spot Campaign(金獎)/新極現廣告  
   二、舒潔VIVA一秒順媳 后傳(銀獎)/香港商臺灣智威湯遜廣告有限公司臺灣分公司  
   三、7-ELEVEN CSR年度整合行銷案 — 愛的鼓勵牆(銅獎)/聯旭國際股份有限公司
   
廣告業
一、台北市廣告代理商業同業公會   
二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄 

年鑑網路版

■ 廣告業

  ‧2018台灣綜合廣告代理商及主要客戶排行榜    

‧廣告主
(1) 2018台灣500大廣告主排行榜
(2) 2018台灣100大廣告商品排行榜

■ 廣告獎
國內獎項
(1) Yahoo BIC Award
(2) 時報金犢獎
(3) 廣告雜誌:風雲代理商
(4) 廣告金句獎
國外獎項(台灣得獎作品)
(1) Campaign 年度最佳代理商
(2) 大中華區艾菲奬
(3) 中國4A金印獎
(4) 坎城國際創意節
(5) 亞洲創意節(Spikes Asia)
(6) 國際創意節(The One Show)
(7) 龍璽創意獎
(8) 韓國釜山廣告節(AD STARS)

■ 廣告媒體
‧媒體一覽表
(1)報紙
(2)無線電視
(3)有線電視
(4)雜誌
(5)廣播
‧媒體價目
(1)報紙
(2)無綿電視
(3)有線電視
(4)雜誌
(5)廣播4-1廣播4-2廣播4-3廣播4-4