內容簡介
自1988年起長期研究記錄廣告業界的生態與變化，可作為台灣廣告業的研究知識庫，讓企業省下自行大規模調查之人力物力。本輯年鑑提供了國內外極具代表性的廣告業相關得獎榮譽的傑作以及報紙、電視、廣播、雜誌以及其他媒體等各類型廣告媒體的回顧與介紹，是一本可帶給閱讀者極高價值的參考書。
目錄參考
第一篇 廣告媒體‧專論
「鑑」往知來 可以為鏡／沈達吉
●廣告媒體
新媒體廣告生態探索／陳清河
1996年報紙媒體回顧／朱詣璋
1996年電視媒體回顧／王秀珍
1996年雜誌媒體回顧／薛榮英
1996年廣播媒體回顧／廖麗伶
1996年有線電視媒體回顧／戰克孝
新傳播時代電視媒體研究與廣告經營趨勢／汪志龍
●專論
廣告專業化運動歷程中被遺忘的階段—台北市八家廣告代理業聯誼會／劉毅志‧藍麗娟
台灣數十年廣告期刊概況簡析／劉會梁
1996年台灣總統大選四組候選人文宣策略分析／鄭自隆
解讀美容瘦身廣告—以閱聽人分析為主的個案討論／孫秀憲
中華民國國際宣傳與國家形象廣告概況分析：1991-1996／黃振家
軍事院校電視招生廣告之內容分析／鮑世瑋
廣告圖像表現策略及運用／王其敏
國立政治大學廣告學系增設博士班：前瞻與方向／王石番‧郭真
台灣廣告教育觀察／蕭湘文
財團法人中華民國發行公信會簡介／賴國洲
不良廣告與廣告審查制度／黃深勳
海峽兩岸廣告管理法規之比較研究／鄭植榮
廣告大事紀
第二篇 時報廣告金像獎、亞太廣告特別獎、世界華文廣告獎、時報廣告金犢獎
(甲) 第十九屆時報廣告金像獎
平面類
得獎名單
公更服務項
企業形象項
電器項
交通項
食品項
飲料項
個人用品項
事務器材項
文教項
建築裝潢項
觀光旅遊項
其他項
電視類
得獎名單
公共服務項
企業形象項
電器項
交通項
食品項
飲料項
家庭用品項
個人用品項
建築裝潢項
其他項
(乙) 第七屆亞太地區廣告特別獎
平面類
得獎名單
食品項
酒精飲料項
流行百貨項
個人保健項
機動車輛項
金融服務項
日用百貨項
飯店旅遊項
公益項
電視類
得獎名單
食品項
流行百貨項
個人用品項
機動車輛項
金融服務項
家庭用品項
公共服務項
觀光服務項
其他項
(丙) 第四屆時報世界華文廣告獎
平面類
得獎名單
公共服務項
企業形象項
交通項
食品項
飲料項
個人用品項
觀光旅遊項
其他項
電視類
得獎名單
公共服務項
企業形象項
交通項
食品項
飲料項
家庭用品項
個人用品項
其他項
(丁) 第五屆時報金犢獎
平面獎
得獎名單
平面商品廣告類
平面公益廣告類
影片商品廣告類
影片公益廣告類
第三篇 廣告有關組織‧法規‧價目表‧排行榜
(甲) 各公會沿革
1. 國際廣告協會中華民國分會
2. 台北市廣告代理商業同業公會（附全體會員名冊）
3. 台北市廣告工程商業同業公會
4. 台北市廣播電視節目製作商業同業公會
5. 高雄市廣告代理商業同業公會
6. 高雄市廣告工程商業同業公會
7. 台中市廣告代理商業同業公會
8. 台中市廣告工程商業同業公會
9. 台北市報業商業同業公會
10. 中華民國電視學會
11. 中華民國雜誌事業學會
12. 財團法人中華民國民營廣播電台聯合會
13. 中華民國報紙事業協會
14. 中華民國新聞評議委員會
(乙) 廣告有關法規條文摘要
1. 著作權法及相關法規
(1) 著作權法
(2) 著作權法施行細則
2. 出版法及相關規定
(1) 出版法
(2) 出版法施行細則
(3) 出版品管一般規定
3. 廣播電視法及相關法規
(1) 廣播電視法
(2) 廣播電視法施行細則
(3) 有線電視法
(4) 有線電視法施行細則
(5) 電視節目製作規範
(6) 電視廣告製作規範
(7) 廣播廣告製作規範
(8) 廣播節目製作規範
(9) 有線電視廣告製作標準
(10) 廣播電視節目供應事業管理規則
(11) 廣播電視廣告內容審查標準
(12) 廣播電視廣告送審注意事項
4. 廣告節目相關法規
(1) 商品標示法
(2) 食品衛生管理法
(3) 食品衛生管理法施行細則
(4) 化妝品衛生管理條例
(5) 化妝品衛生管理條例施行細則
(6) 醫療法
5. 廣告物、廣告活動相關法規
(1) 廣告物管理辦法
(2) 台北市廣告物管理細則
(3) 台灣省菸酒公賣局辦理外國烈酒進口申請作業一般規定
(4) 台灣省菸酒公賣局辦理外國香菸、葡萄酒(wine)、啤酒進口申請作業一般規定
6. 公平交易法及其他法規
(1) 公平交易法
(2) 公平交易法施行細則
(3) 處理贈品贈獎促銷案件原則
(4) 其他
1. 財政部規定
2. 台北市稅捐稽徵處規定
3. 廣告聯合處理小組設置要點
7. 消費者保護法
8. 廣告自律規範
(1) 中華民國新聞記者信條
(2) 中華民國報業道德規範
(3) 中華民國無線電廣播道德規範
(4) 中華民國電視道德規範
9. 中華民國發行公信會發行量稽核辦法
(1) 報紙發行量稽核實施要點
(2) 報紙發行量稽核執行程序及檢查表
(3) 雜誌發行量稽核實施要點
(4) 雜誌發行量稽核執行程序
(5) 稽核費用項目及標準
(6) 稽核會計師認定標準
(丙) 廣告媒體一覽表
1. 報紙媒體一覽表
2. 電視媒體一覽表
3. 雜誌媒體一覽表
(丁) 廣告媒體價目表
1. 台灣地區報紙廣告刊價表
(1) 中國時報營業廣告價目表
(2) 聯合報營業廣告價目表及各區服務電話
2. 台灣地區電視廣告價目表
(1) 台視廣告價目表
(2) 中視廣告價目表
(3) 華視廣告價目表
3. 台灣地區雜誌廣告價目表
(戊) 惠刊廣告芳名錄
