文／奧美集團 

 2008一月下旬一個黃昏，阿桂頂著攝氏12度低溫，帶著眾人熟悉、人未到聲先到的「坑、坑…」聲，從12F Headquarter來到本部，用他那靦腆但堅持到底絕不退縮的語調說：「沒啥大事，我標了一件小Case來讓REDWORKS表現一下，如果搞得好也能當一個作品…這是奧美對這個產業的公益事業，榮譽職，沒有酬勞的，所以派一個小朋友，隨便做做但也不要太隨便就好了」。我們當然不會相信他說的可以隨便做做，當場我下定決心，這事攸關奧美集團聲譽，要全體撲上去莫要等閒視之，最好是好手，甚至用內部比稿的方式產出最好的設計，不能開玩笑的。

        阿桂的Brief如下：要設計一個廣告50週年的Logo，內中必須有「台灣廣告50週年」字樣，其他的讓我們發揮，然後他留下一張手繪的Logo圖，有圖為證，概念是大樹的年輪，用年輪表達時間，紋路恰巧可以圈出50字樣，是策略的指導與對創意的貢獻。我很感激，但小朋友們卻嗤之以鼻，這反應麻煩大家保密千萬別讓他知道，打擊肯定不小。 

　　經常我們必須在只知道工作項目及一點點內容訊息下就要開始工作，尤其是Logo、Symbol之類更是！關於一個Logo的策略可大可小，大搞需要做品牌調研、消費者調研，企業高階主管訪談…；小搞的策略也就幾句話也算是策略，50週年的狀況屬於小搞之類的，所以Brief已經是充足飽滿的，姊妹、兄弟們，要有死志、要動起來，就算沒有Brief都要做，何況還有！

　　廣告已經過了50年，過去許多很多人來不及參加，但套句奧美60週年的說法：一生一次、躬逢其盛，未來50年大部分的人都可以身在其中，不在業界留個名號行嗎？以下就是我根據策略給的創意概念：

再一個璀璨50年，燃燒自己讓廣告發光發熱，我們要抓住消費的脈動、掌握人們的生活，做好廣告人天生的溝通工作。我們不做歷史回顧、不做過篳路藍縷描述、只做下一個50年廣告業可能的樣子。創意要創新、要單純、要有衝擊性、原創性還要高尚品味。

        每一個創意至少要交一個設計，應交8 人實交4人，資料消失者1人，少掉的4人原因為不可抗拒的因素就不細說，設計共得14款，請見附圖。都是自己家生的孩子，美醜、賢賢愚不肖沒有先批評的道理，看倌們要評論請往心裡面放，這是義務的工作，心比較重要，Logo沒有好壞美醜，就看用在那裡，誰在用囉？

以下就每個作品所做的創意說明： 

No.1

作者：李政達

說明：

上圖：直接用文字與數字完成Brief，是一種用美術工作的方式，作者特別強調顏色無關
　　　藍、綠，請大家勿傭過多解讀。

下圖：用照相機快門的Idea表達大家要留下些什麼得自己去拍、去體會，其他無法言傳。

附註：提案後，審查委員因擔心藍、綠問題而調整為咖啡色系。

No.2
作者：胡亞蕾
說明：(作者原述) 像太陽、像盛開的花朵、像翩翩展翅的蝶，廣告50年的多面相，混搭而
　　　成。

No.3

作者：胡亞蕾
說明：(作者原述) Just 年輪…50年的軌跡，細細品味。

No.4

作者：胡亞蕾

說明：(作者原述) 複合式CI規劃，層層疊疊出廣告50年的熱情、深度與智慧，還有，關於
　　　未來的無限可能。

Icon註解：

飯團：參加廣告50年相關研討會，就可以獲得很多新的知識，就像吃到美味的飯團。

恐龍：廣告人對知識、資訊與生活感到飢渴，我們就像一隻永遠處於飢餓狀態下的恐龍。

火山：廣告人經常是靠熱情做事，就像火山儲備飽滿的熱情隨時可以爆發。

No.5

作者：方建升

說明：(作者自述)

　　　廣告在台灣，已經50年！未來還有更多的50年，等待我們去發光發熱！

　　　整個CI將50意念化成前進中的人形，用光、熱去演繹，腦中的創意！

　　　廣告在台灣，已經50年！未來還有更多的50年，等待我們去發光發熱！

　　　整個CI將50意念化成前進中的人形，用光、熱去演繹，腦中的創意！

　　　原來，廣告在台灣，已經50年了！未來還有更多的50年，等待我們去發光發熱！

　　　50年，用一個類似頭腦的意象去包圍，代表-我們已經花了50年的頭腦去成就這一
　　　切！

　　　整個畫面又像一個｛驚歎號！｝，有讚美跟鼓舞的意念！【哇！已經50年了】

　　　這是一個，未來仍需要靠每個廣告人，繼續貢獻自己的熱能，照亮未來的象徵！

　　　火柴繞著周圍的圓圈旋轉，也代表台灣廣告一直不停的發光發熱在每個50年！

No.6

作者：方建升

說明：『廣告』確實引領著現代生活中，消費、傳播跟文化的改變，成為指標性的產業！
　　　　自1958到2008，精采的50年中，『台灣廣告』一樣跟著從傳統產業邁向了數位
　　　　化，創意不斷的承先啟後，影響生活並寫下歷史。

　　　　QR Code是數位時代下的產物，數位商品的普及&網路的發展，透過行銷的運用、
　　　　媒體的宣傳，成為更新穎的媒介！數位時代的消費者&廣告人，更需要透過具
　　　　『速度』與『便利性』的互動工具，讓市場(商品)與消費者相互連結！
 

　　　　『廣告』以時間換取消費者的記憶獲得喜好，但在大量訊息刺激後所致的瓶頸、
　　　　人的記憶度降低，而廣告記憶度需要長時間的媒體曝光與大量資金維持下，如何
　　　　更有效的以更快的速度、實用性、精準度，建立新的廣告者&消費者之間的橋
　　　　樑，正是QR Code被發展的必求跟概念。

　　　　台灣廣告歷經50年的歷史，美妙的創意在數位的時代將依然閃亮！嶄新的工具讓
　　　　廣告人與消費者更加親密，行銷廣告的數位時代早已開啟。

　　　　將QR Code的概念轉化成【台灣廣告50年】的識別設計，將文字元素融入數位神
　　　　秘感又具時尚感的幾何線條方塊中，同時兼並保留QR Code其互動的概念元素！
　　　　只要使用手機上的解碼程式，你就可以輕鬆連上台灣廣告50年的宣傳網頁！這也

　　　　是我之所以運用QR Code概念設計出屬於2008廣告人的識別標誌！

　　昨晚犬子拿一張印有QR Code的酷卡問我那是什麼、有什麼用、如何用？以他這
　　　　種年紀應該就是生活的一部分才對，竟然不知何為QR Code？要他拿起手機拍下
　　　　來搞懂以後告訴我。QR Code (Quick Response Code)二維條碼在世界各地越來越普
　　　　遍被使用，它的重要性在於它不只是一種條碼，而在我們的生活裡它有多種面
　　　　相，比之前條碼運用更廣泛、更深入，今後都與我們的生活息息相關。
　

　　QR Code這組是廣告50年Logo最後勝出的作品，原創作者為方建升Jason，是　　　　REDWORKS的資深設計，2007年成立至今的開國元勳之一，在各項設計領域都有　　　　獨到造詣，個性上常常不認輸要把一件事情做好。在這個案子上，他投入過人的熱情，提出不只一種創意表現，連最後全套的製作物都已完成，認真專注之情讓人動容。

為何要選這一組？初始Brief表明要呈現未來廣告業界的樣貌，這是創意設計的重點，我們當然無從得知50年後的廣告業會是如何？這是目前最新、最接近未來的樣貌，QR Code是最對的，而且Logo本身帶著逼迫廣告人思考未來人們生活改變的促動力，想一想當年手機對我們生活的改變，用於廣告50年Logo，我們必須接受這種刺激，免得跟不上社會脈動。

　　這雖是一項義務的工作，但沒有其他人的參與是做不到的，除了感謝REDWORKS所有創意的努力之外，特別要感謝阿桂的推薦也要感謝TAA委員與工作夥伴，大家都在百忙之中撥出寶貴的時間參與、討論及決策，要在合議制過程中做出好的決策是不容易的，最後的決定出於傑出的公議，我致上最高敬意、衷心感激，預祝活動成功圓滿。