TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

運動廣告找域動:包辦Hami Video賽事網路版位,打下體育行銷一片天

2023-03-20

一家以數據起家的數位行銷公司,竟然成為這兩年間熱門的運動賽事廣告服務商,不僅各大知名品牌下廣告須要透過他,還一手包辦東京奧運、卡達世足賽、HBL高中籃球聯賽、WBC世界棒球經典賽四大賽事的網路轉播廣告銷售,就連2023年下半年登場的杭州亞運也在其手中。

「別人希望從傳統轉播行銷,進入數位領域,他們卻是從數據廣告反過來整合轉播廣告」一位廣告業界資深人士透露,域動行銷的做法看似違反當前的數位主流,實則走得相當前面,對於要尋求突破的數位廣告投放來說,絕對是超前佈署。域動行銷則認為,切入網路賽事轉播廣告,原因就是看好「線上線下生活的虛實整合」與「生活數據化」兩大趨勢,而消費者生活中最有感染力的行銷方式之一,就是賽事轉播廣告。

網路賽事轉播 廣告效益基礎驚人

「每次棒球國際賽,民眾為中華隊加油帶來的凝聚力,其實品牌主就是打造好感度的絕佳機會」域動行銷指出,以Hami Video賽事轉播廣告來說,就有超過300萬的基本用戶(Hami Vidoe & MOD),若再以東京奧運與卡達世足期間,Hami Video官網平均進站逾2.7億人次、累積觀看人數730萬人、最高同時在線觀看人數更高達100萬人的數字來看,搭上網路轉播的運動賽事熱潮,的確擁有龐大的宣傳效益基礎。

虛實生活結合,運動廣告是第一步

事實上,近年前OTT影音串流興起,也讓看比賽不在是電視轉播的專利,透過行動裝置觀看網更已成為主流,可以預期透過電信數據、手機數據、進站數據、帳號數據,就能進一步洞悉使用者的偏好與習性。域動行銷進一步指出,未來人類的生活中都無時無刻的產生數據,都是透過數位裝置來觀看,這意味著廣告將也不再有線上線下之分,而是是否擁有數據之別。

佈局預算版圖移動,域動:有數據是關鍵

「OMO廣告聯播,將顛覆現行的宣傳模式,廣告預算的版圖將再次移動」域動行銷說明,過去十年間,全球廣告預算大幅從傳統廣告轉移到數位廣告,並早在多年前就與傳統廣告產生交叉,如今的數位廣告也早已成為常態,更出現資訊飽和。根據HBR數據顯示,許多知名企業也開始逐漸將廣告拉回傳統渠道(選擇較不擁擠的宣傳跑道),但卻著數位文化的認知,冀望傳統渠道上也能夠數據化或進一步程序化,域動行銷認為,該現象的出現說明了線上線下將不再有界線,虛實整合融入生活的最佳契機已然浮現,而網路賽事的轉播廣告,將是最快能進入數據化,並結合各種載具的行銷工具。

事實上,域動行銷所服務的廣告代操客戶們都知道,若要採購網路賽事轉播廣告,可以直接找域動,理由都是希望透過數據驅動、達到數據應用、再採集數據,成為「數據循環」,將其中的數據洞察,應用在未來的其他行銷操作上。

運動轉播廣告,成域動行銷的另一個新招牌

域動行銷也透露,下半年的杭州亞運,Hami Video同樣會提供轉播服務,屆時也將推出相關的網路賽事轉播廣告版位,域動將提供銷售服務,目前已有不少正在佈局下半年行銷計畫的客戶、媒代、廣告主、品牌主詢問相關的訊息。

域動行銷過去在「房產業」與「展演娛樂業」屢創佳績,成為兩大招牌服務領域,是該產業客戶們的首選指名,如今「運動廣告找域動」的觀念形象,也悄然的在業界與廣告圈中發生,成為域動行銷的又一個為人所肯定的服務招牌。


【資料域動行銷提供】