台北市廣告業經營人協會今年最終場4A講堂，很榮幸的邀請到專注於策展行銷設計的學思動力帶來分享，特別的是，為了呼應主題，講堂特地以實體的方式舉辦，透過學思動力專案運營總監－施智凱，講述了策展是怎麼體現品牌溫度、直擊TA心中最軟的那塊之行銷趨勢，藉由策展行銷，如何改變消費者對品牌的認知。 

講師首先和我們分享了策展行銷的活動策劃，要怎麼讓消費者藉由體驗展覽或活動，和品牌的訴求結合，讓消費者與品牌產生更親密的連結，藉由創造深刻印象，讓消費者在挑選產品時，會首先選擇該品牌。接著延伸體驗品牌的概念，好的策展會讓消費者呼朋引伴一同來體驗，現在許多假日的首選活動，很多都會相約朋友一起去看展，體驗完後，彼此分享回憶打卡上傳限時動態，進而吸引更多人前來互動，若是加上KOL、流量藝人在一旁推波助瀾，就有可能轉化成驚人的銷售數字，並持續輸出話題性，引發關注。

策展行銷最顯而易見的優點是，不再透過數字去描繪冰冷的消費者模型，而是實際見到潛在客群，消費者輪廓更加立體畫與真實化，近距離的接觸與互動，更容易促使消費者對品牌的好感度上升，策展行銷就是品牌在日益開放的實體活動中，大玩創意的好選擇。 

整場4A講堂分享下來，見識到很多不同型式的策展。他們都很好詮釋了品牌的概念並結合體驗，讓消費者沉浸之餘，也能感受到品牌的訴求，其中印象最深刻的作品是與金門高粱的合作案。藉由規劃不同的新潮主題，開拓年輕人的市場，例如結合香水或創意高檔美食，打造高級體驗感，甚至開設潮流酒吧，邀請藝人或KOL來打卡經營，創造話題，成功引發高達91.7%的民眾翻新對高粱酒的印象，超乎原先品牌主設定的目標，明年更加碼醞釀規模更豪華的創新體驗。

明年疫情解封之後，可預期的是，台灣的體驗展覽將持續蓬勃發展，創意百花齊放，也謝謝智凱講師的精采分享，讓我們有機會能見識如此多元發展的策展行銷，未來更可以藉由虛實結合，併發更多有趣的想法與可能性，今年度的4A講堂，圓滿結束!