隨著Web3.0世代的來臨，數據快速變遷，面對新時代的網路變革，無論是在元宇宙或是現實世界，「廣告」依舊是不可或缺的行銷手段之一。究竟接下來將會是什麼成為廣告界的霸主？

微告集團（下稱MicroAd）ID解決方案部部長小林匠太郎（Kobayashi Shotaro）近日專程來台，參加最具指標性的數位與行銷盛會DigiAsia（數位亞洲大會），並以「後cookie時代的數位行銷」為主題，分享目前Web3.0與行銷之間的關係，以及在Web3.0中，當大眾開始注重「隱私」，品牌該如何在消費者匿名的狀況下掌握大量有效益的資訊，進而轉為最具有價值的廣告內容！

小林匠太郎過去擔任MicroAd營業部副總經理，負責品牌客戶開發以及App發展的相關業務，兩年內為150多家廣告客戶提供服務。自2022年開始擔任ID解決方案部部長，因應後cookie時代來臨，接下來將會持續朝著Web3.0以及提供各種ID解決的相關支援。

過去因Covid-19疫情之故，全球在Web3.0的概念上發展得日趨成熟，在Web3.0中，資訊的管理更加集中於個人，品牌現正面臨的挑戰正是用戶數據資料庫的擁有者有急遽變化。MicroAd作為日本第一大互聯網廣告公司所成立的子公司，以技術和數據為優勢，持續為國內外的客戶提供行銷服務與支援，以台灣分公司台灣微告（MicroAd Taiwan）為主要核心據點，將數位行銷服務拓展至海外，並提供關於日本海內外進出口的相關服務。

面對Web3.0的時代來臨，MicroAd觀察到在元宇宙的世界中，如何活用數位廣告看板這項新技術，將成為關鍵要素。小林匠太郎強調：「即使在Web3.0的世界中，除了線上廣告行銷，還是必須製作出具有價值的線下廣告。」對於目前日本市場的洞察發現到，使用數位廣告看板的公司己超過100家，而這些企業在未來的web3.0時代將可能成為大家的廣告主。

數位行銷人在Web3.0面臨到在對應隱私權與法規，同時要能夠維持甚至擴增數位廣告收益的問題。因此，MicroAd推出新解決方案「RampID Solution」以尋找新的使用者ID，為了推動這項最新ID技術更與美國LiveRamp攜手合作，這項技術，不僅可以透過電子郵件匯集用戶登錄和停留時間的資訊，同時能夠將資訊傳遞給廣告主做使用。

此外，MicroAd為了台灣市場開發的獨家原生廣告平台—COMPASS FIT，可以自動媒合品牌產品訊息和媒體文章內容，掌握住精準受眾，並以圖文結合的多元化呈現樣式，讓廣告更自然地融入至網站，並透過CPC競價的計費模式，讓每一筆廣告預算效益最大化。最後，觸及了90%以上的台灣用戶，並且為廣告主帶來更多潛在用戶，甚至目前合作的媒體數已超過80家，更針對不同類型的客戶需求提供相關的廣告服務。

儘管通用ID技術將會是Web3.0行銷領域中的新課題，身為DSP先驅者的MicroAd，因應市場的快速發展與變遷會不停的挑戰並開發新技術，也將持續透過日本技術的導入，創造媒體新價值，在亞洲市場發揚光大！

【資料由台灣微告集團提供】