TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

【2020東京奧運】線上收看消費者輪廓大解密 提升品牌知名度與廣告流量

2021-09-01

疫情持續延燒兩年之久,全世界陷入低潮期,無法出國散心、無法現場觀看球類比賽&演唱會等等,造成人心惶惶且極度渴望能恢復正常生活。這樣的沉悶的心,讓睽違一年舉辦的東京奧運,熱潮不斷成為茶餘飯後話題; 且因東京與台灣無時差,促使全台民眾一條心,各自宅在家為中華健兒奮力加油。

CLICKFORCE域動行銷再度成為本屆奧運的『獨家線上廣告轉播代理商』,為全台廣告主規劃曝光策略一同支持中華隊。

企業結合國際賽事 品牌觸及暴增
全民瘋東奧熱潮使得其觀看性與話題性不斷,加上現代網路普及且民眾皆可直接使用3C產品隨時隨地觀看賽事之便利因素,導致今年透過OTT平台觀看東京奧運之人口高達全台1/3。企業們藉由與國際賽事結合,加深消費者對產品之印象,成功有效提升品牌曝光度與認同感,同時在奧運賽事完美落幕後,品牌皆創下關鍵字搜尋之新高。

精準投放締造不可能的「達成率」
本屆東京奧運精彩絕倫,全台線上收視(單計Hami Video)就超過672萬人,且創造超高黏著及超高觀賞停留時間(60分鐘以上),CLICKFORCE透過數據分析能力及精準廣告投放技術,成功使得廣告曝光數超出預期的數倍,不論產業類別,各大合作品牌提升品牌曝光度、關鍵字搜尋及來電詢問度,成功創造龐大流量並完美詮釋「全民瘋奧運」!

消費者輪廓大公開
奧運完美落幕後,專業數據團隊將線上收看Hami Video的民眾整合分析,除了受眾基本輪廓之外,列出前10大興趣標籤,當投遞相關賽事廣告時,可找出興趣度最高者,增加被點擊的機率。總結數據報告得出各類運動皆有其合適的產業類別,廣告主可參考自家商品(品牌)特性,鎖定不同年齡、興趣標籤,更加精準投放。透過CLICKFORCE完整的數據分析、解讀,提供廣告主們日後投遞運動賽事的廣告時,即有參考依據與指標,協助投放更加精準,提高銷售並達成最終行銷目的。

本屆奧運使用不重複裝置超過870萬,觸及全台約1300萬人(不含電視觀眾),凸顯奧運賽事熱潮。

線上收看輪廓:全民瘋奧運
*線上觀看受眾輪廓,在性別比例上,男女比例相近,代表國際大型體育賽事不再以『男性』為主,廣告主再投放廣告時也可加重女性受眾的比例; 且年齡階段以25-64歲,不論老少皆非常關注國家大事,展現全民瘋奧運。
現今數位化程度深,因此使用的裝置比例手機和PC不相上下,利用上班、午休、下班或通勤,都在線上一同關注奧運。

受眾興趣分析:緊扣高活動力、高消費力TA
•前3名興趣標籤統整歸納出,主要為『積極線上購物』族群,近9成每月都有網路購物的行為。
•從『流行資訊吸收度』、『關注資訊科技』、『關注商業及經濟新聞』標籤中,近8成主要受眾為年齡30-54高消費力族群。

線上收看活躍時段:賽事無時差 同期節目之冠
*每日收看觀眾眾多,平日觀看比例與週末相近,以『週日』為主要高峰。
因本屆奧運於日本東京舉辦,因此賽事時間與台灣觀眾生活作息相當,賽事無時差也導致本屆收視突破歷屆新高的原因之一。

中華隊賽事 收視時段分析

重點賽事 受眾輪廓
*本屆奧運最受矚目的運動為:羽球(麟洋配_金牌、戴資穎_銀牌)、桌球(桌球教父_莊智淵、國民金孫_林昀儒)、舉重(郭婞淳_金牌)、高爾夫球、排球、田徑,解析重要賽事受眾輪廓。
•羽球:主力族群為25-64歲,全台觀眾重點關注的運動項目,成為新一代『國民運動』之一。
•桌球:主力族群仍為25-64歲,且女性族群較其他項目高。『小林選手』獲得許多女性粉絲、各年齡觀眾高度支持。
•高爾夫球:以35-74歲佔比超過7成,且超過6成男性觀看。此賽事可結合消費金額高的男性商品
•排球、舉重、田徑:年齡主要分佈於35-64歲。
各類賽事,皆有一定的收視族群

重點賽事 觀眾消費興趣分析
『羽球』、『桌球』:關注、點擊『房地產』、『3C』、『家電』、『運動』,對於生活品質較要求、網路熟悉度高。
『高爾夫』:關注、點擊『房地產』、『娛樂』(娛樂)、『家電』,顯示消費力度較高。
『舉重』:關注、點擊『3C』、『汽車』,展現活動力高,注重戶外生活、個人娛樂,活動力高族群。
『排球』:關注、點擊『機車』、『家用品』、『食品』比重高,關注一般生活消費品項

賽期 字詞搜尋比例
•熱搜字組皆與奧運相關,『東京奧運』關注熱度高,佔據全台消費者眼球
•依照字詞分析,統整出觀眾對於『獎牌名次』、『中華隊選手表現』興趣高,願意了解更多資訊
國際型賽事,若有台灣選手、拚出佳績,都會激盪出民族心與向心力,一同為台灣加油

正當國民經歷兩個月疫情籠罩的低壓議題,東京奧運的熱血賽事有如為全台注入一劑興奮劑,使國人擁有強大向心力並一同守在螢幕前方為中華隊加油吶喊,成功創造出超過預期的龐大流量並利用廣告成果完美詮釋「台灣瘋奧運」!


【資料由域動行銷提供】