TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

「精準TA策略」+「口碑行銷」 讓戶外用品有效曝光率達251%

2021-05-12

有鑑於近年來露營風氣盛行,本次案例分享戶外露營必備的「岩谷卡式爐」行銷案例。

考量客戶從未運用過數位廣告方案,因此跟客戶建議以「精準TA策略」+「口碑行銷」來打破原本的媒體框架,並透過 : 
A. 多樣的Platform (Facebook、Yahoo、YouTube、關鍵字與聯播網) 
B. 多元廣告形式&不同任務,
進行數位全方位觸及目標消費族群,此次策略主要為以下三點:

1. 使用電信線上數據
線下:彙整1個月內曾實際去過熱門露營景點的特定族群(如:貴子坑露營場、碧山露營場、華中露營場、勤美學 山那村、礁溪那一村)。
線上:集結過去2個月曾到訪露營網站(如:AMOUTER戶外用品店、OUTDOOR MAN、百岳、松果栗子、OUTDOORZ、秀山莊、露營登山館、山野倉庫、露營樂),且停留時間5分鐘以上的族群。

2. 利用發票數據鎖定露營產品相關的人群:客製三個月內,購買品項中含【睡袋】、【帳篷】、【登山包】、【野餐墊】、【露營收納袋】、【登山杖】的人群。

3. 使用圖像式關鍵字投放精準受眾:鎖定近三個月搜尋過相關字詞,如搜尋過【小百岳】、【百岳】、【登山必備】、【露營必備】、【露營景點】、【露營用品】、【露營糧食】等字組,篩選出相關潛在受眾。

精準的數位廣告投放,成功提升品牌(岩谷卡式爐)對有戶外用品需求TA的曝光度;另為了進一步提升話題性與市場討論熱度,同時採用口碑行銷(KOL網紅宣傳)。邀請知名YouTuber「三原Japan」、「搞神馬」頻道進行合作,拍攝品牌/產品影片置入頻道與FB粉專,輔以Facebook新推出的「品牌置入內容貼文廣告」加以宣傳。
 
讓整體廣告有效的曝光達成率為251%,成功協助品牌(岩谷卡式爐)提升知名度,客戶對於數位廣告能創造出的反應成效,驚呼連連,進而將調整數位廣告預算占比。



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