第12屆金鼠數位行銷大賽獎項設置分為7大類別，即案例類、公司類、互聯網媒體/平臺類、人物類、廣告主類、團隊類、系統/工具/平臺類，各類獎項根據細分小類別的設置進行評選。（詳情參見附件《第12屆金滑鼠參賽手冊》）

作品徵集時間為：2020年12月21日-2021年01月20日

獎項評選分為線上初審和線下終審兩輪，初審由200余位元專家對參賽作品進行線上甄選，終審則邀請70位來自不同領域的領軍人物組成評審團，通過現場投票、提名、評議等多種形式確定獲獎名單。評選結束後，組委會將以郵件形式通知獲獎公司，核實獲獎情況以及所需繳納的費用，並由獲獎公司予以確認回復。