疫情迫降，考驗各行各業的基礎體質和企劃實力… 創意企劃的靈感從哪來？如何賦予意義、化為實踐？持續備受關注的貓下去、驚喜製造、春池玻璃、福灣巧克力，如何透過品牌、活動、展覽到體驗行銷的策畫思考和操作，吸引人氣、創造不可取代的價值定位？4位講師親自傳授企劃經營之道！
活動介紹
商業裡的風格企劃力 品牌、活動、展覽到體驗行銷的策劃關鍵
課程對象 /
- 企業內部的行銷企劃、產品經理、品牌策略規劃等相關職員
- 欲提升品牌/店鋪影響力的中小企業品牌主、創業家、店長
- 對風格經營、品牌行銷有興趣的相關領域工作者
講師陣容 /
Lesson 1
【從店鋪延伸的跨界企劃力】
- 從一間店到一個品牌的經營思考
- 注入文化精神的氛圍和體驗營造
- 跳脫產業框架的創意實踐
- 品牌企劃操作創造話題與人氣
講師：陳陸寬 / 貓下去敦北俱樂部 & 貓下去計畫 負責人
2009年在徐州路憑著一股翻轉餐飲現狀的熱情與創新菜式，開創了獨特的吃飯與飲酒場景，讓貓下去的名號在台北變得響亮。2016年於敦北開設全新據點，開業至今常一位難求，成為如作家舒國治所形容，它是一個大家都想去的「台北歡樂角落」。一家餐廳能夠成為如此有趣的品牌，源自陳陸寬與團隊對西餐的熱愛，融合台北元素，呈獻出很家常卻有代表性的新台北食物。此外貓下去更經常走出餐廳辦活動跟許多品牌、領域、媒體合作，一直在推翻既有模式，就像是樂團不停推出新專輯的概念：貓下去café、貓下去西餐快炒小館、貓下去計畫、貓下去淤青小酒館，每一個轉變都累積了一間獨立型餐館如何繼續存活的經驗，深入一個城市的生活本質，思考如何能夠代表這個城市的一部分，貓下去帶來那些還沒有被發現的創新餐飲趣味。
Lesson 2 【翻轉產業的品牌創新力】
- 從生產到消費的產業鏈經營
- 為產業和產品加值的企劃設計
- 用展覽說品牌與土地的故事
- 市場的定位布局和發展策略
講師：許華仁 / 福灣巧克力 創辦人暨執行長
同時擁有資管、餐旅背景的許華仁Warren，在尋訪食材的過程中，開啟與台灣可可的緣分，為台灣首位獲得英國國際巧克力品鑑機構認證的巧克力品鑑師，並於2015年成立「福灣巧克力」品牌，2017年獲得世界巧可力大賽冠軍，不僅在台灣掀起話題，更成為紅遍全球的台灣巧克力品牌。他以全球少數不到10個品牌採用、獨特的「Tree to bar」商業模式，從種植、運送、發酵到製成，讓產品從產地直送餐桌，成功為產業創造增值空間，而目前位於台北101唯一的旗艦店，更首度結合展覽傳達台灣土地與品牌的故事，自開幕即受到極大關注。
Lesson 3 【創造話題的體驗行銷力】
- 體驗企劃的市場分析和操作
- 梳理企劃設計的重點與流程
- 用沉浸式體驗傳達核心價值
- 體驗行銷的溝通策略和執行
講師：陳心龍 / 驚喜製造 共同創辦人
體驗設計策展人，畢業於台灣大學工科工程與海洋工程學士、倫敦帝國理工學院創新創業管理碩士。成立驚喜製造Surprise Lab.，致力於形塑新型態的城市樣貌。他擅長整合各式創作媒材：沉浸式體驗、食物設計、劇場表演、平面動態影像等來創造各類型親身經歷的互動體驗。其代表作為：《無光晚餐 Dining in the Dark》、《table for ONE 一人餐桌》、《無光晚餐第二季 Dining in the Dark S2》、《微醺大飯店 The Great Tipsy》、《明日俱樂部》。
Lesson 4 【轉型突破所需的企劃實踐力】
- 發掘不同可能的商業模式和操作
- 透過品牌創造價值的條件
- 跨界企劃傳遞意義和影響力
- 體驗設計呈現品牌的不同樣貌
講師：吳庭安 / 春池玻璃 副總經理、W春池計畫 主理人 春池玻璃第二代企業家，積極推動循環經濟和文化加值的創新計劃，合作橫跨設計、藝術、策展領域，包含聶永真、方序中、江振誠、凌宗湧等，亦曾參與文博會、忠泰建築和藝術基金會等展覽策劃，為傳統企業重新建立全新價值和影響力。
課程規劃 /
- 09:00-09:30 學員報到
- 09:30-11:00 Lesson1-從店鋪延伸的跨界創意力
- 11:10-12:40 Lesson2-翻轉產業的品牌創新力
- 12:40-13:30 午餐時間
- 13:30-15:00 Lesson3-創造話題的體驗行銷力
- 15:10-16:40 Lesson4-轉型突破所需的企劃實踐力
報名資訊 /
- 時間：2020年04月23 (四) 09:30-17:00
- 地點：Your Space (台北市大安區光復南路102號3樓)
活動洽詢 /sd@shoppingdesign.com.tw / 02-8773-9808 #237 林小姐 （主辦單位保留本課程及講師變更之權利）
