活動介紹
對於有意新創品牌者，你會有系統地學習如何從無到有打造品牌以及如何為品牌做行銷企劃，包括產品、服務、訂價、通路以及行銷活動等；對於現職品牌工作者，你會學習到如何檢視與優化現有品牌架構與品牌策略，提升品牌經營績效。
【教學內容】
一、 你必須知道的品牌觀念!
• 你是賣產品，還是賣品牌?
• 到底什麼是品牌?
• 品牌四大迷思
• 品牌的冰山理論
• 品牌的終極目的
二、 如何開啟品牌事業?
• 品牌經營三階段
• 品牌架構的類型
• 如何透過企業策略規劃決定品牌架構?
三、 如何塑造品牌?
• 塑造品牌的六大元素
• 品牌定位該怎麼做?
• 如何賦予品牌個性?
• 品牌識別系統的範疇
四、 品牌行銷企劃流程
• 品牌行銷企劃的目的
• 品牌行銷企劃的邏輯
• 品牌行銷企劃的流程
• 如何發掘品牌行銷商機?
• 如何思考品牌行銷組合?
五、 品牌行銷組合
• 產品與服務要如何落實品牌訴求?
• 品牌產品如何提升價值?
• 品牌訂價三大心法
• 品牌訂價策略與品牌生命週期
• 品牌如何選擇最適通路?
• 品牌價值體驗與五感行銷
• 品牌推廣與活動企劃
