由經濟部商業司主辦，財團法人中國生產力中心、台北市廣告代理商業同業公會(以下簡稱TAAA)執行的「廣告小聚-共創廣告新紀元」，第一場活動「AI x Marketing」於4月26日(四)假集思北科大國際會議中心-西特廳(204會議室)圓滿結束，現場聽眾反應熱烈，參加人數爆滿！

本次活動由TAAA理事長暨智威湯遜廣告董事總經理鄧博文擔任引言人，他表示：「從去年開始不管在任何領域的產業，都與AI掛上了關係，目前在廣告投放上AI也開始有了實際應用。」而經濟部商業司科長謝季芳致詞時則說：「AI就如同10年前賈伯斯推出iPhone，讓我們近幾年的生活有了巨大改變。」緊接著由Appier首席資料科學家林軒田進行1小時的精彩演講，他表示在廣告產業中，如何讓受眾看到最個人化的內容，是目前大家都在探討的問題。例如現在人手一台智慧型手機、個人電腦，使用者在使用體驗上其實是連續的，而如何連結使用者複雜的「跨營行為」，了解使用者特性，並進一步進行個人化的廣告投放，將需要透過AI提供解決方案。

在演講結束後，TAAA理事長鄧博文、urAD優愛德台灣區總經理張天豪、米蘭營銷策劃科技長曾盈學一同進行座談，對於AI在廣告投放的影響，張天豪總經理表示：「優愛德的數據優化師透過與AI的合作，進行數據的分析，並找到問題，優化服務流程。以前我們用數字管理(例如：每次點擊成本多少錢、要多少量)，但數據其實是看趨勢的，這也是需要與客戶進行溝通的地方。」而對於數位廣告的投放，鄧博文理事長詢問在AI時代當客戶只在意ROI與轉換率時，這對品牌是助力還是傷害？曾盈學科技長回答：「AI的決策是較沒有同理心的，例如今天搜尋了一個帳篷的商品，在未來的一周可能都是帳篷的廣告，這對於帳篷客戶的品牌絕對是一個傷害，因為消費者會感覺被騷擾，進而對品牌感到疑慮。」

過去的行銷，只追求針對受眾設計對的廣告，然後投放給對的族群。現在只是給消費者「看」已經不是最好的數位行銷，還必須讓消費者「跟你互動」，並透過大數據，精準的分析消費者行為並投放適當廣告，不但減少資源浪費，也提高廣告的成效。「廣告小聚-共創廣告新紀元」，第二場「互動式廣告x大數據」將於5月下旬假集思北科大國際會議中心盛大展開，活動即將開放報名，座位有限，敬請把握機會！   

「廣告小聚-共創廣告新紀元」報名網址：https://www.accupass.com/go/creative_gathering

TAAA粉絲頁：https://www.facebook.com/TAAA.Taipei

廣告設計頻道：https://www.facebook.com/CommercialDesignChannel