TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

公會活動ADFEST 2018青年創意營 智威湯遜廣告將代表台灣出賽

2017-12-25

是什麼活動可以讓創意人不眠不休、熬夜提案卻還樂此不疲?是什麼樣的好康可以一次結交各國頂尖創意菁英,還能接受國際執行創意總監的親身指導?答案就是每年固定在泰國舉辦的「亞太廣告節青年創意營」(ADFEST Young Lotus Workshop)!

青年創意營在亞太廣告節正式活動前三天舉辦,每年皆由一個廣告集團的亞太區執行創意總監擔任總訓練長,將負責青年的各項課程,以及評審青年們最後一天所做出的提案。營隊裡的青年是由亞洲15個主要城市的官方代表推派1位文案(Copywriter)與1位藝術指導(Art Director)所組成。今年ADFEST邁入第21年,大會主題「TRANSFORM」的核心宗旨為創意如何讓企業在日新月異的數位經濟下,保持連結、把握機會、並創造成功。

台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)擔任ADFEST台灣官方代表,特別將以往獨立的ADFEST遴選過程,與第十二屆台灣廣告節「創意戰鬥營」進行結合,期許透過更專業的評審陣容與遴選過程,甄選出2018年的ADFEST青年創意營台灣代表。本屆「創意戰鬥營」以社會企業為主軸,展現廣告業界對於社會議題的重視,提案題目與Big Issue、阿嬤家-和平與女性人權館、众社企3家公益團體合作,由公益團體直接提出遇到的經營難題,並由各參賽隊伍在決賽「比稿」一決勝負,而最後ADFEST組由來自智威湯遜廣告的蔡昆莛、錢雅莛獲得代表資格。

蔡昆莛、錢雅莛的提案題目為阿嬤家-和平與女性人權館,館方在Brief時表示希望可以建立品牌知名度,並開發更多主動的參觀者。蔡昆莛、錢雅莛以『故事』角度切入,提案將館方DM設計成一封被遺忘的信件:有一天,一封70年前的信,卻寄到了你的信箱中。當你打開信封,是一名慰安婦-黃阿桃的家書,此時此刻,這個『故事』已不再只是黃阿桃的故事,我們大家都將參與其中。這個提案也獲在場來賓與評審團讚許,並順利取得ADFEST台灣代表團資格。

兩位獲選代表將於3/18啟程前往泰國,除了接受國際訓練外,更將挑戰24小時內完成指定Campaign與其他國家青年競賽爭奪亞太Young Lotus蓮花大獎。而此次未獲選的青年也不用氣餒,TAAA表示,只要未滿28歲,仍然可以再接再厲,參加今年底第十三屆台灣廣告節的「創意戰鬥營」甄選。如果您也覺得躍躍欲試,請趕快儲備功力,準備挑戰吧!欲了解「創意戰鬥營」相關資訊,敬請關注台灣廣告節粉絲頁:https://www.facebook.com/adtaiwan.org/