TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

種子體驗營第四屆種子教師營

2014-07-24

為鼓勵學界與業界齊步共進,由五大公協會主辦的第四屆種子教師營於7月15日開始,為期三天提供與業界直接接觸的機會,課程不僅由業界資深講師共同授課,更安排電視、廣告公司參訪,體驗業界實務內容,課後學員皆表示受益良多。

  社群行銷專題由愛評網創辦人兼營運長陳易成擔任講師,分享愛評網誕生過程與理念,藉由口碑做為網路行銷媒界,並配合會員分析數據,洞悉網友購買行為動機,並提出網路行銷四大技巧,包含口碑、資訊、優惠以及精準,造就網路與店家的互利共生,最後透過大量數據分析目標族群與網路趨勢,以提升口碑行銷的效率。

  貝立德公司品牌娛樂開發部總監鄧孔璋,分享多年的娛樂事業經歷,並從過去經驗中的大量案例說明業界產品代言的生態,暢談代言人執行經驗與困境。綜合節目電影中的置入行銷,微電影的操作手法,以及跨品牌整合概念綜述新媒體形式,使學員認識品牌娛樂行銷的內涵。

  事件行銷專題請到先勢公關副總經理廖舒雁傳授公關的秘訣,利用大眾的共同議題包裝後吸引媒體目光,同時創造絕妙的議題行銷找到品牌與消費者的共鳴。透過活動舉辦的手段,並利用具新聞效益的活動包裝產品,把消費者和媒體需求做完美的包裝。

  由緯來電視網電視台暨戲劇台台長林嘉莉主講的戲劇行銷專題,從戲劇的挑選、購買、包裝、行銷等不同流程及面向剖析戲劇行銷,並透過當今火紅偶像劇的實際行銷案例,說明成功的戲劇宣傳需要完善的異業合作與活動專案,參透戲劇行銷常見的手法。

  課程最後由域動行銷總經理顏玉芬帶來數位行銷專題做課程結尾,討論數位媒體未來趨勢,並從大數據中分析數位媒體的未來變化,藉由消費者對媒體載具的過度深度依賴,從中分析,便能掌握媒體趨勢脈動與行銷成效需求,並在大數據的帶領下,更精準的預測消費行為。

  三天活動中不僅有講師課程,為促進傳播實務的產學交流,特別安排參訪緯來電視網以及貝立德公司,親身進入廣告、媒體公司探查,並由講師親自替學員介紹並帶來精彩案例分享;透過緯來電視網參訪,參觀鮮少開放的電視控制中心,也讓學員詳細了解電視製播流程與分工,讓學員不虛此行! 

  結業前特別請到各公協會代表共同出席「產學接軌座談會」,與老師共同討論產學目前遇到的難處與解決方案。其中對學生實習問題最為關切,對此目前台北市廣告代理商業同業公會(簡稱TAAA)每年七、八月皆舉辦實習平台,協助媒合實習機會,各公司透過公開的實習內容規劃,由老師推薦適合學生參加。銘傳商設科老師表示,這幾年都藉TAAA實習平台成功將學生推薦至公司實習,給予學生實際實務的經驗。另外由於傳播相關產業多集中於北部,中南部在資源上相對較少,因此崑山公廣系及南華傳播系老師希望能開放中南部學生的參與,透過實習平台的機會與業界接觸且吸收許多實務層面的經驗。

   經歷三天的課程老師們反映一致好評,除了獲得豐富的案例實務題材,更助於觀念上的釐清和了解廣告及媒體生態的,吸收不同行業的特質與創意,業界也能聽取老師建議或觀點,讓產學兩界相得益彰,參與課程同時也進一步累積業界人脈,對於雙方有莫大的助益!

   廣告公會以促進產學兩界的無縫接軌為己任,不斷努力並推動相關活動,與國際廣告協會台北分會、台北市廣告業經營人協會、台北市媒體代理商協會與臺北市數位行銷經營協會共同舉辦種子教師營及實習平台等項目,更舉辦廣告體驗營讓學子有機會進入廣告、媒體及數位行銷公司上課,更多相關消息請上台北市廣告公會官網訂閱電子報,或Facebook搜尋「Taaa台北市廣告公會」。

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