活動新聞稿：

廣告體驗營 開通廣告學子與創意的橋樑

台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）舉辦第二梯次廣告體驗營「創意造橋團」日前圓滿落幕，此次講師邀請奧美廣告公司創意總監龔大中及卓聖能擔任，四天的課程裡教導學子們創意的思考模式與架構，營期最後一天學員們報告自己發想的廣告提案，相互交流中撞擊出精采的創意花火。

為期四天的課程中，奧美廣告創意總監龔大中在第一堂課率先告訴大家創意的本質為何，龔大中將廣告創意的發想過程比喻為「造一座橋」，創意是把商業訊息經過轉化，將原本不相干的事物連結出關聯性。其透過分享創作過的多則廣告，如全聯、Sony Cyber shot、Nike…等，將這些廣告的原始idea到最後成果，以實際的案例讓學員們了解造橋步驟的細節流程。在「踢館創意人」卓聖能創意總監的課程中，以「創意不能教，創意只能學」的概念，期勉學員：創意雖然需要天賦，但仍可用後天對生活的體歷來培養，鼓勵造橋團員們能永保敏感、好奇及觀察力，建立自己的創意資料庫。

在最後一天，學員們體驗了廣告提案的真實感。以「高鐵假期」為題材，一般中小家庭為受眾，發表了屬於自己的廣告提案。同學們使出渾身解數，運用了剪接、繪圖軟體產製，更以小丸子、玩具總動員、國語課本…等素材呈現，龔大中對於學員的創意給予了專業建議，提醒以舊有題材包裝新廣告，除了版權方面通過不易外，更無法跳脫原有框架，限制了創意的可能，其期許學子們能將此次提案實際演練，運用至未來工作甚至生活經驗中。

在多樣的課程內容後，職涯Q&A問答時間也替學子們解決進入廣告界的疑惑，台北市廣告代理商業同業公會理事長許益謙表示，經過兩梯次廣告體驗營的洗禮後，期望能真實地幫助廣告學子們未來進入職場的表現與發展，接軌產學與業界間的斷層，希望他們能夠學會認真體驗生活並持續探索廣告，成為廣告界未來的生力軍！